夜经济带旺旅游演艺 超八成项目“赔本赚吆喝”

2019-08-14 10:16:35   作者:   来源:21世纪经济报道

随着“夜经济”被各地政府重视,夜生活的重要方式——看演出也随之风靡,演艺项目越发成为旅游景区或城市吸引游客的重要抓手之一。在政策的扶持下,旅游演艺项目遍地开花,正不断开工开演,直接助推演艺相关产业链蓬勃发展。

“今年演艺设备增长了5.3%;创意设备的增长达到12.4%。”8月10日在?#26412;?#20030;办的第十七届中国国际演艺科技论?#25104;希?#20013;国演艺设备?#38469;?#21327;会理事长朱新村表示,在市场潜力巨大的夜间旅游中,演艺科技和装备在其中起着越来越重要的作用。

不过,动辄上亿投入的旅游演艺项目,同样面临着成本回收与盈利压力,以及追求高客流量和高艺术口碑之间的矛盾。如何解决?

旅游演艺井喷

物有所用,演艺相关设备的增长也反映了旅游演艺市场的繁荣。

文旅部在今年一季度的新闻发布会上提到,从2013年到2017年,?#22812;?#26053;游演艺节目台数从187台增加到268台,增长43%;旅游演艺观众从2789万人次增加到6821万人次,增长145%;票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长128%。

需求见涨,供给也快速跟进。2019年,一些旅游演艺项目相继宣布开工与开演,就最近来说,6月末宋城演艺开演的《张家界·千古情》的热度尚未褪去,7月就迎来了长沙铜官窑古镇的大?#35114;?#35799;级演艺《铜官窑·传奇》、甘肃张掖丹霞口旅游小镇推出的首台沙秀《回道张掖》。7月末,桂林旅游造势许久的《镜SHOW·生动莲花》也终于透露要在8月开?#38469;?#24037;建设,2020年上半年开演。

在文旅融合的大背景下,政策的加持让景区和主题公园?#25216;?#24378;了对演艺的重视。文旅部3月印发了首部《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知,4月出台的“7部门联合开展优选文化和旅游投融资项目推荐”的通知中,旅游演艺赫然在申报和优先支持领域内。

国内的旅游演艺市场,旅游演艺+景区&主题公?#20843;?#20046;成为了一?#30452;?#37197;。从桂林阳朔的《印象·刘三姐》?#28966;?#37117;西安的《长恨歌》,再到武汉的《知音号》,旅游演艺经历了实景演艺到剧院再到沉浸式演艺的变迁,也经历了从一到多的发展阶段。?#26412;?#36125;特圣迪科技发展有限公司演艺事业部部长韩金涛认为,现在的旅游演艺正处于一个井喷阶段。安信商社的数据表明,进入成熟稳固期(2015-2018)的旅游演艺,新增数量为58个,年均行业投资规模为20.13亿元。

盈利问题待解

许多旅游演艺打着高投资的光环轰轰烈烈?#19979;恚?#21457;展却是各有差别。万达投资的《汉秀》黯然离场,宋城演艺却风风火火开启异地复制模式,在丽江、张家界、三亚等地发展。在行业专家看来,营收上的“两极分化”折射出旅游演艺中还存在一些值得被关注的问题。

盈利首先是绕不过去?#30446;病?#33879;名导演、策划?#25628;?#23896;透露,现在的旅游演艺80%多?#38469;强?#25439;,真正做?#25509;?#21033;的不超过3%。

“旅游演艺是旅游业中的?#24509;?#21517;片。”杨嵘认为旅游演艺本身就是一项投入大,回收难的项目,因此在整个旅游产业链中应该扮演画龙点睛的作用。

?#26412;?#33310;蹈学院创意学院副院长周立新也向记者表示,如果只靠门票收入,旅游演艺是难以回本的,一定是作为整体景区中的配套,从餐饮等各个方面获利。

高投入也让某些项目一度“难产”。据公开报道,张家界的《大庸古城》因为资金问题迟迟难?#26376;?#22320;。

?#38469;?#25110;可带来转机?韩金涛认为,“应该用?#38469;?#38382;题解决目前演员少或者无的问题。”?#38469;?#30340;发展可以弥补演艺投资中占比相?#36234;?#39640;的人力成本难题,进而解决投融资问题。

深圳数虎图像股份有限公司合伙人陶凯则提出,一个好的旅游演艺应该“?#20154;伎加?#26377;什么样的自然环境;思考你要打造什么样的游览曲线;再从土地和消费者身上去挖掘故事、历史、文化。”这也是许多专家的共识,成功的演艺一定要依靠优美的自然风光,利用自然+人文来吸引游客。

除了高投入回收难带来的盈利压力,追求更大?#30446;?#27969;量与高艺术口碑中的零和博弈关系也困扰着演艺的发展,到?#36164;?#25552;供阳春白雪吸引“懂艺术”的来看,还是下里巴人吸引更多的普通大众?

“互动式演艺与高流量之间存在着矛盾。”陶凯说道,旅游演艺应?#38376;?#28165;楚定位,是哪些消费者在看,一味追求客流量的增多也会破?#36842;?#36153;者的体验。

周立新也向记者表达了类似观点,一些盈利比较好的旅游演艺面向的是普通大众,但其作品并不符合业界标准。

曲?#21510;?#23521;不利于吸引大众的青睐,进而影响客流量?#22351;?#19968;味对标大众消费者?#30446;諼对?#23481;易流于同质化,缺乏创新,长期下去也会到达客流量的天花板。

“用不了几年,旅游演艺将会走向标准化。”韩金涛认为,目前在演节目工期紧凑的共性特点导致了创作的本末倒置,创意让位于?#38469;?#21644;舞美,但现在的发展热度会驱使旅游演艺走向80%标准,20%创新的宋城演艺模式。


编辑:徐思璇
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